儿童滑步车改装(自行车少两踏板卖得更贵滑步平衡车会是萌娃运动玩具市场的生力军吗?)_重复

上周一,lucky妈妈花1680元给2岁的儿子买了一辆儿童平衡车。留意身边我们会发现,现在越来越多的低龄小孩会骑着一种“没有脚踏的小自行车”出现在小区,以及活跃在赛场。记者调查发现,这种“没有脚踏的小自行车”被称为儿童滑步平衡车,也被看作是...

上周一,lucky妈妈花1680元给2岁的儿子买了一辆儿童平衡车。留意身边我们会发现,现在越来越多的低龄小孩会骑着一种“没有脚踏的小自行车”出现在小区,以及活跃在赛场。记者调查发现,这种“没有脚踏的小自行车”被称为儿童滑步平衡车,也被看作是幼儿的极限运动,最早流行于欧美和日本。

两年前的中国,儿童滑步平衡车在家长中的认知和普及度还非常低,市场规模更是小到可以忽略不计。而从去年开始,这个市场突然就呈现一股势不可挡的热潮。1月28日,记者从平衡车的一家主流品牌KOKUA(可酷娃)获悉这样一组数据:2017年以前,KOKUA在国内的会员总数只有1万人左右,而2018年一年,KOKUA的新增会员就达到6万人。

儿童滑步车改装(自行车少两踏板卖得更贵滑步平衡车会是萌娃运动玩具市场的生力军吗?)_重复

自行车少两踏板卖得更贵!滑步平衡车会是萌娃运动玩具市场的生力军吗?

在重庆,由平衡车俱乐部所带动的车辆销售和品牌影响力,也在逐渐凸显。那么“儿童平衡车”是否会成为低龄儿童运动消费升级的代表?与之相关的配套服务到底又存在多大的市场潜力?

被“安利”的年轻家长们

lucky刚刚2岁5个月,其父母都是80后。“我们是朋友介绍的平衡车,我还特地去做了很多侧面了解。”平衡车,也被称作滑步车,外观就像是卸掉了脚踏板和车链的自行车,完全靠宝宝用脚自行滑行前进,针对的是18个月到6岁的孩子。

lucky的妈妈李女士告诉记者,自己并非只是跟风。她和老公去看了不少关于儿童平衡车的介绍,以及视频,背地里做了很多功课,才真正认同这个儿童运动产品。在李女士看来,平衡车不是单纯体力上的消耗,还会锻炼小孩的协调能力、独立品质和社交能力。

自行车少两踏板卖得更贵!滑步平衡车会是萌娃运动玩具市场的生力军吗?

记者注意到,在滑步平衡车出现之前,6岁以下儿童的运动玩具市场,主要是由滑板车、带辅轮的自行车以及轮滑等产品构成。平衡车的出现,正好弥补了低龄儿童运动市场。

在采访时记者发现,和其他产品的广告轰炸不同,很多为孩子购买平衡车的家长,都是被朋友“安利”的。这些年轻的80后和90后家长们,看中的是产品理念和口碑相传,他们更愿意为理念上的认同买单。

逐渐爆发的儿童平衡车市场

KOKUA重庆山城车迷俱乐部负责人屠磊接受本报记者采访时谈到,2018年全国在售的儿童平衡车品牌超过20个。记者了解到,目前市面上平衡车有300元左右的低价位,也有超过1500元以上的高端品牌,在低端市场,迪卡侬等占据主要份额;在中高端市场,PUKY、KOKUA德系品牌和来自美国的STRIDER都在2018年已进入重庆市场。

那么儿童平衡车市场到底火不火?屠磊认为,2018年5月份是一个分水岭。他给出了几个数据:2018年5月份以前,全国的儿童平衡车赛事平均每月1场,5月份之后,平均每月20-30场。“2019年3月份之后,平均每月的比赛将上百场。”据其透露,落在重庆区域,3月份的儿童平衡车比赛就至少3场。

增多的赛事背后,是儿童平衡车玩家的增多。屠磊以KOKUA的会员举例:2017年以前,KOKUA的全国会员仅1万人左右,2018年一年,该品牌的会员就新增近6万人。再看重庆区域,2017年,重庆地区的会员只有20多人,2018年的新增的会员超2000人,增幅超过100倍。

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配套服务带动的“吸金能力”

那么“儿童平衡车”是否会成为低龄儿童运动消费升级的代表?它到底有多久的生命力?屠磊认为,其关键在于买车背后的运作,也就是配套服务的升级。

再看一组销售数据。KOKUA正式进入重庆市场是2018年4月份,记者了解到,从4月份到12月份,总共销售2000余台车。据记者现场了解,该品牌目前车辆的价格分1680元和1750元两种规格。

事实上,购车只是初阶,在行业人士来看,真正为品牌带来持续商机在于骑行俱乐部。屠磊也谈到,骑行俱乐部是该项运动要保持持续生命力一个核心,“作为我们俱乐部来说,并不是以单纯的车辆销售为主,更多是借助车辆为载体,让亲子运动,户外运动,亲子比赛,儿童体适能结合起来,打造的是一个社交平台——让萌娃在一起玩耍,让父母在一起交流。”

记者采访了解到,俱乐部的活动本身并不赚钱,不过其带动的“吸金能力”却很强。一辆平衡车仅仅是基础装备,为了让萌娃更安全运动,必然会购买配套装备——头盔、护具、手套,一套下来又是1000-2000元;要参加俱乐部的平衡车比赛,技术肯定要“升级”,配套的培训课程大多在200元/节。此外,车辆改装也已进入儿童平衡车市场,从外观到性能,对零配件标准进行升级也让家长有了更多选择。

上游新闻记者?重庆商报记者谈书