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为什么小米高管和华为高管画风完全不一样?
对于发生这样的现象很正常,毕竟为了发展生存,不得不这样做;小米的雷军,曾经和黄章在网上也不是有一段说法,说雷军早期是找了黄章合作,一起联合打造魅族,但是并未想过雷军会出去,但是最后雷军还是出去了,和几个人歃血为盟,喝了一碗小米粥来说创立了小米科技!
小米一直来到2016年之前都还是很占上风的,在智能手机领域从2013年到2016年很是风光,而且在互联网上的运营营销方面很占优势,而且还推出了一本口碑营销的书籍,对于小米的发展口号一直来也是以“为发烧而生”,在硬件领域价格压得很低,而且也深受喜欢,但是后来随着智能手机出现越来越多,小米也暴露出来了一些问题,例如为发烧而生的,发烧真的是很烫的问题、各大厂商都开始做特色手机,vivo主打HiFi音质、oppo主打拍照,华为来了一把王炸,学小米的营销模式,而且还有所超越,和徕卡进行合作打造了独特的影像系统在高端手机市场赢得了一席之地,而且也推出了荣耀对标小米更加明显,而且学小米营销模式更加极致!
而且华为还增加了自主化芯片技术,也让华为的成为中国的民族品牌,很多人因为用华为而荣耀!华为一直重视技术,所以高管经常挂在嘴边是技术人员、理工男等口号,让人们看到了原来华为的技术产品很硬核,价格高也能接受!
小米也不得不着急起来了,曾经2017年一度连oppo和vivo都不如,所以需要并发力量,所以2019年开年,雷军以“不服就干,生死看淡”口号来讨伐华为和荣耀,认为荣耀和华为很极端的诋毁小米,特别是在实体店方法无所不及……当然具体事实是怎样的,我们不得而知,这就像当年刘邦起义还要编造一个斩蛇的传说。接着就请到了互联网公关能力特别强的卢伟冰加入小米,助力小米打仗、发展红米品牌!这一来就一发不可收拾,各种怼荣耀快充技术不行、LCD屏幕不行、保时捷款的华为mate系列就是买了一个贴标等等话题!
而在2020年5G时代来临,为宣传小米10pro,刚加入的原联想手机负责人常程、原金立手机负责人卢伟冰、和雷军形成了铁人铁三角阵容,为了宣传小米10系列手机,各种踩踏华为,说成功进军高端手机市场!的确为小米获得了很多话题量,而且同时也为华为带动了很多话题,这一点也是无可厚非的!
格局不一样。
华为格局比小米高两个纬度。
小米做手机赚钱吗?
答案是不赚钱。
小米财报显示小米真正盈利点是小米智能家居,手机只是抓流量,挣吆喝,别小看这个吆喝,在现在这个时代是非常值钱的。
所以我们经常听到小米发言人,自雷军往下都是要打败哪一款竞品,强拉关系,制造营销力。
这是没有核心竞争力企业的常见玩法。
内部打架,格局太小。
华为恰恰相反,核心业务是领先世界的通信,手机甚至不是核心业务。
从任总往下管理层竞争的是国际市场,面对的是独一份的对手,做的是未来五年的生意。
说到画风,不得不说“得屌丝者得天下”事件,一语道出了小米的营销方案。说到小米高管,必须得提一嘴“十瓦哥”。
套路营销,翻脸比翻书还快
从K30至尊版,K30S至尊版鼓上了天,倒是一直蹭性价比热度,关键你买不到呀,高层这螺丝拧的也太慢了。
卢总自2019年加入小米,可谓是给小米带来了无比的热度,一次次登上热搜。
卢总负责红米手机之后,他的社交经常语出惊人,“十瓦”走天下。在2019年3月微博diss荣耀手机的ToF镜头是噱头,是骗用户花钱,而11月红米K30的前置相机就搭载了ToF,脸打的啪啪响。卢总的撕逼方式也被网友总结了套路:华为不行的我们行,我们不行的就是不需要!一位手机行业大佬,突然转型段子手,卢伟冰这么做恐怕是出于营销的需要,高级打工仔不容易啊,最终还是像生活低了头。
华为高管吹过的牛,都在一步步实现
说到华为高管,我就对大嘴“余承东”印象深刻。
- 在2012年的时候,余承东曾经表示,华为要从低端向高端迈进,经过多年的奋战,如今也是成为世界手机领域三巨头,不仅在国内销量好,在国外更是把Mate40保时捷版卖到了13999,受到国外市场消费者的青昧。
- 在2015年,余承东曾经说过,荣耀将超过小米,华为将成为国产销量第一品牌。在2017年互联网手机销量排行榜中,荣耀手机上半年出货量为2634万台,排名第一,小米排名第二。
- 在2016年,余承东表示,华为将在三年内超越苹果,五年内超越三星,也是在今年第三季度,华为手机出货量位居世界第二,超越了苹果,虽说这个目标只完成了一半,但是距离下一个目标更近了。
- 到2018年,余承东表示,在2020年华为手机将会搭载鸿蒙系统。
在今年华为开发者大会上,余承东 正式宣布,在2020年12月将会对鸿蒙系统进行试配,第一批适配鸿蒙系统,第一批会是华为的Mate40系列,然后等部分手机,国产系统真的要来了。
产生这么大的画风差异无非就是“喷”、“碰瓷”表现出来的营销策略,煽动消费者情绪,对于小米来说,网络营销是他的主要出路,而华为线上线下共同开发实力更强,到底谁才是最后的赢家,拭目以待!
你好,我来回答下本行业问题。
这是一个很有意思的问题,实际上小米高管也不完全都像卢伟冰一样张牙舞爪哈,像林斌、洪锋王川等都是比较低调务实的。其实早期雷军也很温和,可能是被卢伟冰带跑偏了吧,只不过由于卢伟冰抢戏能力太强了,再加上雷军最近又把联想前“万磁王”常程给挖了过来,所以给大家一种雷军要跟华为“拼命互撕”的感觉。
常关注手机圈的朋友可能知道,早年间雷军和余承东还有过一段“商业互吹”的蜜月期。那是12、13年左右,小米刚发家,华为还没开启CBG战略,当时的国产手机仍然被三星、苹果、HTC等霸占着,作为后来者,小米和华为进行抱团取暖也是无奈之举。什么时候开始发生变化的呢?恐怕是从14年8月华为发布了一战成名的Mate7之后,小米突然发现,华为的工业设计和供应链能力原来这么强,从那以后,恐怕雷军心里又起了刺了。
大家再看看这张2017年的合照,那时双方在公开场合还能有说有笑,不至于撕破脸,但是多少还是有点强颜欢笑的意思,那时候华为刚发布了Mate10系列,短短几个月销量破千万,在高端领域正式站住脚跟。而小米呢,已经有疲软之势,再加上OPPO、ViVO的穷追猛打,实在是有点招架不住了。到了近两年,则画风突变,主要原因,就是卢伟冰的加入。综合以上,我认为两家高管画风不同的原因有三。
(1)小米是开放型公司,允许粗放型公关
卢伟冰做过很多打脸的事,实际上也给小米招了很多黑,比如贬低华为智慧屏是噱头引发全网拆机,引发小米从做工、用料、用户体验全面被碾压。但是即便如此,雷军也从来不制止,这是因为小米公司本身属性是互联网基因,玩饥饿营销起家的人,不说点惊天动地的话,反而觉得不那么得劲。所以说,卢伟冰天性,是对小米的胃口的。这也是为什么雷军会挖常程来小米,他心里想的是:从此左卢右常,小米称王!
(2)小米也是被逼的
为什么小米的高管和华为的高管画风完全不一样?这个要从两方面来分析,一个是领导人的人物性格,另一个是从产品风格上来定义!
人物性格
雷军是个非常有人格魅力的领导,无论是从事会议活动还是接受采访中,经常能透露中其非常幽默的一面,是典型的新一代企业家,沉稳而不缺幽默感,经常为小米的新款抛头露面,出席各种发布会亲历亲为的推广,为旗下的一些高管做足了榜样,基本都没有太大的架子,不摆谱能豁的开!
而任正非相比于雷军来说,属于老一代企业家,为人非常的稳重成熟,基本上在很多场合都是非常严肃严谨的,可能也和其从过军有关,上严下稳,所以华为的一些高管在所表现的画风上也是比较趋向于任正非的,这里并不是说任正非给人难以靠近、接近的意思,只不过是在气质上很少会有人在任正非面前表现的很放松!
产品风格
小米是从手机起家的,小米系列的手机一直被人津津乐道,价格低配置高口碑好,但是近几年来,小米已经远远不满足手机这一块市场了,开始接触各行各业,雷军的小米品牌已经在无限延伸,有种道家一生二,二生三,三生万物的感觉了,你在网上只有搜索小米,会出现各种各样的商品~都是小米的牌子,只要贴上了小米的牌子就价格不菲,如今的小米有种南极人/花花公子的意思了!
而华为一直从事的是“老本行”,在不断创新掌握自己的核心技术,而且在国内做到非常成熟之后,把市场衍生到国外,愿景是把这一个行业做到最高的高度,将来不依靠外来技术,能自主研发核心科技!
所以说,看似两个同一类型的科技公司,但是从事的方向或者将来的发展绝对不是走同一条路的,甚至有着民营和国企的区别,小米更多注重的是市场,华为重视的是科技,你说这两个公司的高管画风能一样吗?打个不恰当的比方,这两家公司就好比马云和王健林,两人的风格截然不同!
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